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By Laura Müller

In Deutschland gibt es mehr Mobiltelefone als Einwohner. Der Mobilfunkmarkt boomt. Das convenient als ständiger Begleiter erfu¨llt längst nicht mehr nur die Funktion eines Telefons. Smartphones sind vielmehr multifunktionale Geräte mit Telefonfunktion. E-Mails checken, navigieren, Musik hören, Fotos aufnehmen, die Liste der Möglichkeiten, die ein cellphone mittlerweile eröffnet, ist lang. Im Herbst 2010 wurden weltweit seventy seven Millionen Smartphones ausgeliefert. two hundred Millionen Nutzer gehen täglich u¨ber ein mobiles Endgerät auf fb. a hundred Millionen Youtube-Videos werden täglich u¨ber ein phone abgespielt. Ein amerikanischer Jugendlicher versendet durchschnittlich 3339 SMS im Monat. Durch die hohe Verbreitung und Nutzung von Mobiltelefonen und Smartphones und die wachsenden technischen Möglichkeiten wird cellular advertising and marketing fu¨r Werbung treibende Unternehmen immer relevanter. Auch Apps fu¨r Smartphones erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Im Juli 2008 eröffnete der Apple App shop mit nur 500 Apps im Repertoire. 2009 warb Apple bereits mit dem Slogan 'Es gibt fu¨r alles eine App'. Mittlerweile hat der Apple App shop u¨ber 300.000 Apps. 2009 wurden three hundred Millionen Apps u¨ber den shop heruntergeladen, 2010 sind es bereits five Milliarden Die Spiele-App „Angry Birds“ demonstriert, wie erfolgreich eine App sein kann. Im Dezember 2009 erstmals im Apple App shop erschienen, stu¨rmte sie schnell die Charts. Im Apple App shop battle die App auf dem ersten Platz der meist geladenen Apps in seventy seven Ländern. Bei der Google-Suche erhält guy u¨ber forty eight Millionen Suchergebnisse. Durch die intuitive und einfache Bedienung in Kombination mit lustigen Spielcharakteren gelang es den Entwicklern, u¨ber 30 Millionen Downloads auf verschiedenen mobilen Plattformen zu generieren. Allein auf dem iPhone werden sixty five Millionen Minuten täglich 'Angry Birds' gespielt. Einigen wenigen Unternehmen, die Apps als Marketing-Tool nutzen, gelang es ebenfalls, eine erfolgreiche App auf den Markt zu bringen. Die App von Zippo beispielsweise erreichte u¨ber 10 Millionen Downloads. Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen u¨ber den mobilen Kanal wird immer relevanter. Unternehmen mu¨ssen sich deshalb auf die neuen Vermarktungsmöglichkeiten einstellen und lernen, mit diesen umzugehen.
Im Kern beschäftigt sich diese Arbeit mit den Potentialen und Herausforderungen von cellular advertising allgemein und im Speziellen mit den Potentialen, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren von Apps im cellular advertising, die mittels aktueller Literatur und empirischer Forschung ermittelt und analysiert werden. Der Arbeit liegen folgende Fragestellungen zugrunde: Worin liegen die Potentiale und Herausforderungen von cellular advertising and marketing? Worin liegen die Potentiale und Herausforderungen von Apps im cellular advertising and marketing? Wie kann ein Unternehmen eine erfolgreiche App herausbringen? was once setzen Nutzer von Unternehmens-Apps voraus? Auf used to be legen Nutzer von Unternehmens-Apps wert?

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